メキシコ人による支出、6.2%増も購入量伸び悩み

メキシコ消費者の支出増加、購入数量は横ばい

ニールセンIQの分析によると、メキシコ国内市場は金額ベースで6.2%の成長を記録したものの、購入数量は0.0%と横ばいでした。これは、経済環境下で、より慎重かつ戦略的な購買行動をとる世帯が増加していることを反映しています。

この行動は、2026年1月における消費者信頼感指数の年間2.7ポイント低下や、一人当たりの労働所得の伸び悩みとも一致しています。

ニールセンIQによれば、このシナリオは、各世帯が「どこで、いくら、どのくらいの頻度で購入するか」といった購買決定の方法を変化させています。

ハードディスカウンターがメキシコにおける支出増加を牽引

パフォーマンスは、販売チャネル間でも重要な違いを示しています。

2026年2月までの12ヶ月間において、ハードディスカウンターは支出を23.3%増加させ、分析されたフォーマットの中で最も大きな伸びを示しました。それに続いたのは以下の通りです。

しかし、数量ベースではより穏やかな動向を示しました。ハードディスカウンター、卸売業者、プライスクラブ、薬局は増加を記録した一方、その他のチャネルは0.2%から1.5%の減少を報告しました。

市場シェアの面では、伝統的チャネルが34.9%を占め、次いでセルフサービスストアが31.3%となっています。プライスクラブは4.9%、卸売業者は4.0%を占めています。

メキシコ世帯の36.2%がプライスクラブで購入

消費者の間で重要性を増しているチャネルの一つがプライスクラブであり、2月現在、メキシコ世帯の36.2%に浸透しました。

平均購入単価は719メキシコペソで、前年比54.8メキシコペソ増加しました。

さらに、購入者は年間平均10.5回訪れ、1回の買い物で8.5点の商品を購入しており、主に家庭用品の補充購入に充てられています。

ニールセンIQメキシコのリテールサクセスリーダーであるラウラ・カルデロン氏は、「消費者はプライスクラブでより大きな買い物をしていることが分かります。これは、訪問回数に直接影響を与えます」と説明しました。

同氏は、このような行動は、世帯所得がより大きな圧力に直面している文脈において、取引あたりのより大きな価値を求める動きに対応していると述べています。

メキシコ人がプライスクラブで購入しているものは？

このチャネル内では、食品が支出の38.7%を占め、次いで家庭用品・清掃用品が27.5%、衛生・美容用品が12.1%、飲料が8.4%となっています。

しかし、分析された8つのカテゴリーのうち5つで、販売数量が前年比で減少しました。

プライスクラブでの支出は、主に高所得世帯に集中しています。高所得層がチャネル支出の56.3%を占め、次いで中間層が30.5%、低所得層が13.2%となっています。

メキシコ消費者は数量よりも価値を優先

ニールセンIQのデータは、競争力のある価格、大量購入、または補充スキームを提供するフォーマットに頼り、各購入の収益を最大化しようとする消費者の傾向を示しています。

購入数量が横ばいのまま支出が増加しているという事実は、世帯が購入する製品の量を必ずしも増やさずに、より多くのリソースを費やしている市場を示しています。

このシナリオにおいて、ハードディスカウンターやプライスクラブのようなフォーマットは、予算を保護し、各取引でより大きな価値を得ようとする世帯に対して、勢いを増しています。

The original article was first published in Líder Empresarial.