eコマース、ホットセール後、売上高の10.1%を占める

ホットセール2026、メキシコのeコマース販売を強化し、夏の休暇準備期間としても機能

NielsenIQ（NIQ）の分析によると、コンシューマー・マス・プロダクツ（Consumer Mass Products）およびテクノロジー・耐久消費財（Technology and Durable Goods）の合計販売額は、キャンペーン期間中に13%の成長を記録しました。

コンシューマー・マス・プロダクツ部門（英語の略称でFMCGとも呼ばれる）は、デジタルチャネルでの伸長を牽引し、販売額で23.1%、数量で9.3%の年間増加を記録しました。

この業績により、eコマースは、実店舗とデジタルチャネルを合わせた市場全体の総販売額の10.1%を占めるに至りました。

衛生・美容部門、販売額を倍増

衛生・美容（Hygiene and Beauty）カテゴリーは、ホットセール期間中に最も恩恵を受けた部門の一つです。販売額は年間平均の2倍となり、2025年版と比較して17%増加しました。

特にダイナミズムが高かった製品としては香水が挙げられ、販売額は256%、数量は246%増加しました。ボディクリームも重要性を増し、同カテゴリーの主要な成長ドライバーの一つとなりました。

NIQによると、この動向は、メキシコの消費者が6月のプロモーションを利用して、パーソナルケア用品や夏の休暇関連商品を早期に購入したことを反映しています。

「ホットセール2026は、単なる割引期間ではなく、消費サイクルの長期化の引き金となりました。データは、メキシコの消費者が7月の休暇に先駆けて、6月に『賢い買い物をした』ことを示しています。」と、NielsenIQメキシコのカスタマーサクセス・バーティカルリテール担当リーダーであるLaura Calderón氏は説明しました。

同氏はさらに、キャンペーン期間中のパーソナルケア製品やテクノロジー製品の購入が、体験型消費や季節性商品への支出増加の土台を築いたと付け加えました。

テレビ、ポータブルスピーカーがシェアを拡大

テクノロジー・耐久消費財（Technology and Durable Goods）セクターは、ホットセール2026期間中に、販売額で10%、数量で11%の成長を記録しました。

消費者は、家庭用品やポータブルエンターテイメントデバイスに購入を集中させました。

テレビは、6万4千台の追加という絶対額で最大の増加を記録しました。同カテゴリーは、前年比で販売額が24%、数量が27%増加しました。

一方、ポータブルスピーカーは、販売額が103%増加し、キャンペーンで最も注目すべき製品の一つとなりました。NIQによると、この動向は、消費者が休暇先にエンターテイメントの選択肢を持っていきたいという意向に関連している可能性があります。

対照的に、タブレットはテクノロジーセクター内で最も大きな後退を示し、販売額が21%減少しました。

水分補給、日焼け止めが夏の消費を牽引

夏のプロモーションの過去の事例も、高温、水分補給、パーソナルケアに関連する製品への需要増大を示しています。

2025年の夏のキャンペーン期間中、殺虫剤（蚊よけ剤を含む）は、プロモーションのない週と比較して、卸売チャネルで最大81%、eコマースで55%、セルフサービス店で54%の増加を達成しました。

デジタルチャネルでは、日焼け止め（tanning lotions）が20%の成長を記録し、ボディクリームは18%増加しました。

コンビニエンスストア、ドラッグストア、ディスカウントストアでは、ノンアルコール飲料の購入が大幅に増加しました。スポーツドリンク（serums）とアイソトニック飲料（isotonic drinks）はそれぞれ9%増加し、アイスクリームとアイスキャンディーの売上は11%増加しました。

この動向は、ホットセール期間中に計画された購入と、夏の気候条件に関連する即時消費との間の移行を示しています。

「6月に見られた成長の勢いは、気候による即時的な必要性の高い製品へと移行するでしょう。」とCalderón氏は述べています。

同氏は、この「ドミノ効果」を理解することが、小売業者やメーカーが在庫、プロモーション、流通戦略を調整するのに役立つと指摘しました。ホットセール期間中に耐久消費財を購入した後、消費者は予算を水分補給、日焼け止め、パーソナルケア、季節性食品に集中させる傾向があります。

eコマース、ホットセール後販売額の10.1%を占める