グアナフアト州、ANATO 2026 コロンビアで観光戦略を強化

グアナフアト州観光、ANATO 2026への参加で国際化戦略を強化

グアナフアト州は、コロンビア、ボゴタで開催されたVitrina Turística ANATO 2026への参加を通じて、国際化戦略を強化しました。グアナフアト州観光・アイデンティティ省によると、今回のミッションは2026年FITURマドリードに続く、今年2回目の国際ツアーであり、11月のJATA日本への参加も予定されており、欧州、ラテンアメリカ、アジアにおける同州のプレゼンスを強化します。

ANATOへの参加は、市場の多様化、商業的連携の強化、そして「Guanajuato abre nuevos caminos（グアナフアトは新たな道を開く）」という、地域、文化的アイデンティティ、社会経済的影響を統合する新しい観光ブランドの確立を目指す戦略に基づいています。

グアナフアト州観光におけるコロンビアの戦略的市場としての位置づけ

コロンビアは、国際展開計画における優先市場です。人口4,950万人、平均年齢32歳という若く国際的な移動が多い人口構成を持ち、国内総生産は9,780億ドルに達しており、重要なアウトバウンド市場としての潜在能力を裏付けています。

さらに、平均14年の就学年数と、労働力の62%をサービス業が占めることから、文化、学術、美食、MICE（会議・研修旅行・インセンティブ旅行・イベント）といった観光セグメントの発展に有利な環境があります。

現在、コロンビアはグアナフアト州にとって3番目に戦略的な市場となっています。直近のデータでは、同州は198,000人のコロンビア人観光客を受け入れ、約4億6,800万ペソの経済効果を生み出しました。

グアナフアト州観光：経済的影響力の大きいデスティネーション

多様な観光ポートフォリオと国際的ポジショニング

ANATO 2026において、グアナフアト州は7つの観光地域と46の自治体を共通のナラティブで統合した、構造化されたオファーをプロモーションしています。同州は、世界遺産に登録されているグアナフアト市とサン・ミゲル・デ・アジェンデ、そして独立のルート、6つの魔法の村、そして国際的なイベントであるセルバンティーノ国際フェスティバルや国際気球フェスティバルを前面に打ち出しています。

この戦略には、美食イベント「Guanajuato Sí Sabe（グアナフアトは知っている）」、ワインルート「Valle de la Independencia（独立の谷）」、そして原産地呼称を持つテキーラとメスカルのサーキットも含まれており、文化、遺産、食、ロマンティックツーリズムを組み合わせたポートフォリオを確立しています。

ANATOには45カ国以上から5万人以上の来場者と1,500社の出展企業が集まり、同州は旅行業者、卸売業者、Price TravelやDespegar Colombiaのようなデジタルプラットフォームとの142件以上の商談・会議、さらに観光当局や学術機関との公的会合を開催することができました。

グアナフアト州観光の確固たる成果

グアナフアト州観光・アイデンティティ省は、今回の国際ミッションが、州の観光実績を示す確固たる指標に支えられていると報告しました。2025年には、グアナフアト州は2,380万人の観光客を迎え、570億ペソを超える経済効果を生み出しました。

また、同州は国内観光雇用ランキングで6位に位置し、バヒオ国際空港は330万人の乗客を輸送しました。

これらの成果は、サービス業、商業、運輸、文化活動と結びついた、地域経済成長の原動力としての同セクターの確固たる地位を反映しています。

FIFAワールドカップ2026と滞在延長の戦略的機会

2026年の国際的な状況には、さらなる機会の要因が加わります。それは、メキシコ、メキシコシティ、グアダラハラ、モンテレイで開催されるFIFAワールドカップです。

メキシコ対南アフリカ、メキシコ対韓国、ウルグアイ対スペインといった試合は、多くの国際的な旅行者の流入を生み出すでしょう。

グアナフアト州は、メキシコ滞在を延長したい旅行者にとって、補完的な観光デスティネーションとしての地位を確立することを目指しています。バヒオ国際空港の接続性は、ヒューストン、ダラス、アトランタ、シカゴ、ロサンゼルス、サンアントニオを含む10の国内路線と12の米国への直行便を持つことで、この戦略を強化しています。

この航空ネットワークにより、グアナフアト市、サン・ミゲル・デ・アジェンデ、レオン、ドロレス・イダルゴ、イラプアト、セライア、そして6つの魔法の村といったデスティネーションを、試合前後のサーキットに組み込み、スポーツ観光客の体験を、付加価値の高い文化・美食体験へと拡大することが可能になります。

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