Jalisco、マドリードFITUR 2026で目立つ：投資と直行便

ハリスコ州、マドリードで開催された国際観光見本市（FITUR）2026への参加は、同州のグローバル・ポジショニング戦略における転換点となりました。投資誘致、航空便の強化、文化プロモーションに焦点を当てたアジェンダにより、同州は国際市場におけるメキシコで最もダイナミックで競争力のあるデスティネーションの一つとしての地位を確立しました。

世界で最も重要な観光見本市の一つであるFITURにおいて、ハリスコ州は、その制度的なプレゼンスと、2026年FIFAワールドカップおよびそれ以降を見据えた、長期的な影響力を持つ観光、文化、ビジネスのハブとなるという明確なビジョンによって際立ちました。

FITUR 2026におけるハリスコ州：成長のための戦略的プラットフォーム

今回のFITURにおいて、ハリスコ州はメキシコで唯一、3つの展示スペースを持つ州でした。これらは、原産地呼称としてのテキーラ、多様な観光デスティネーション、そして2026年ワールドカップの公式開催地の一つとしての役割という、同州の包括的なアイデンティティを示すために活用されました。さらに、外には食文化と典型的な飲料に焦点を当てたスタンドが設けられ、バイヤー、ツアーオペレーター、国際メディアの誘致拠点となりました。

ハリスコ州の代表団は、国際的な提携の強化、新たな航空路線の開設、そして同州をグローバルな大型イベントの開催地としてプロモートするという明確な目標を持ってマドリードに到着しました。

最も注目すべき発表の一つは、世界有数の観光業界の権威であるCondé Nast Travelerから、2026年国際デスティネーション部門の最終候補にハリスコ州が選ばれたことです。この評価は、専門的かつ高所得者層のオーディエンスに対して同州の魅力を位置づけるものです。

さらに、4月14日から17日までグアダラハラがファッション・ウィーク・メキシコ（Fashion Week México）の開催地となることが確認されました。このイベントは、クリエイティブ産業、ファッション、観光を結びつけ、ハリスコ州都のコスモポリタンなプロフィールを強化します。

航空便の接続性とホテル投資：経済アジェンダの柱

FITUR 2026におけるハリスコ州の参加の柱の一つは、航空便の接続性の拡大でした。代表団は、以下の主要な業界関係者と戦略会議を行いました。

Aeropuertos de Jalisco（ハリスコ空港）
AENA
Iberia
Air Europa
World2Fly

これらの会議では、ハリスコ州への新たな直行便、特にプエルト・バヤルタとマドリード間の接続の可能性、およびヨーロッパや南米の他の地域からの代替ルートが検討されました。これらの路線の開設は、観光客の流れを強化し、ビジネス旅行を容易にし、同州をメキシコ太平洋への玄関口として位置づけることを可能にします。

並行して、BarcelóやWyndham Hotels & Resortsといった国際的なホテルグループとの会議も開催され、投資プロジェクト、事業拡大スキーム、提携の可能性が模索され、同州の観光インフラと雇用創給出を強化することを目指しました。

これらの議論は、多様なホテル提供、増加する航空便の接続性、専門的なインフラ、そして国際的なデスティネーションとしての評価といった要因により、ハリスコ州が観光投資にとって最も魅力的な州の一つとしての役割を強化するものです。

FITUR 2026におけるハリスコ州の新たな提携

制度的なアジェンダの一環として、ハリスコ州は「Viaja Seguro」（安全な旅行）アライアンスを締結しました。このアライアンスは、観光における人身売買を防止するための10のコミットメントで構成されています。この取り組みは、同州が責任あるデスティネーションであり、人権と安全に関する国際基準に沿っているというビジョンを強化します。

さらに、2026年に、スペイン語圏における主要な観光コンテンツ制作イベントの一つである「Travel Pop Up」がハリスコ州で開催されることが発表されました。このイベントは、持続可能性、起業家精神、旅行体験に焦点を当てており、セクターのクリエイター、起業家、オピニオンリーダーを惹きつけ、デジタルプラットフォームにおける同州の露出を拡大します。

また、FITURの枠組みの中で、スペイン最大の民間通信社であるEuropa Pressが主催するメディア向け会合「Jalisco, sede de grandes eventos」（ハリスコ州、大型イベントの開催地）が開催されました。この会合には、グアダラハラ市議会議長のVerónica Delgadillo氏と、ハリスコ州ザポパン市議会議長のJuan José Frangie氏が参加し、同州がグローバル規模のイベントを誘致する能力を強調しました。

パネルディスカッションでは、マドリードとの直行便の接続性が、ハリスコ州を会議、見本市、スポーツイベント、大規模な文化イベントの組織にとって非常に競争力のあるデスティネーションとして位置づけていることが強調されました。

Pablo Lemus知事は、2026年ワールドカップが長期的なプロジェクトを推進する歴史的な機会であると強調しました。同知事は、同州で開催される4試合と大会期間の39日間に加え、持続的な利益をもたらすインフラ開発と観光プロモーション活動が推進されると述べました。

観光の多様性：魔法の町からメキシコ太平洋まで

代表団の中心的メッセージの一つは、ハリスコ州の観光の多様性を示すことでした。これには、伝統的なデスティネーションをはるかに超えるものが含まれます。強調された主な魅力には以下が含まれます。