サン・ルイス・ポトシ州の商業施設、TikTokでの販売促進戦略を推進

サン・ルイス・ポトシ州の商業施設にとって、ソーシャルメディアでの写真や動画の公開は、単なる認知度向上のための戦略ではなくなる可能性があります。次のステップは、これらのデジタルインタラクションを顧客、そして最終的には売上へと転換させることです。

全国商工会議所、サービス、観光連盟（Canaco-Servytur）サン・ルイス・ポトシ支部は、「México Vende」を通じて、同州の小規模・中規模事業者をデジタルコマースツールへと導こうとしています。このイニシアチブは、Concanaco ServyturとTikTok Shopが全国規模で推進しています。

本質的な変化は、TikTokを広告のショーウィンドウとして使用するのではなく、商業プロセスに統合することです。

サン・ルイス・ポトシ州の商業施設は、どのようにしてTikTokで販売できるのか？

Canaco-Servyturサン・ルイス・ポトシ支部の会長であるMauricio Mahbub Tamés氏は、同組織がMéxico Vendeのツールを地元商店に提供するために取り組んでいると説明しました。その意図は、企業が単にアカウントを開設してコンテンツを投稿するだけに留まらないことです。

次のステップは、ソーシャルメディアを販売チャネルとして活用する方法を学ぶことで、動画が消費者を製品の発見から具体的な購入の機会へと導くことができるようにすることです。

そのために、プラットフォームに統合されたeコマースツールであるTikTok Shopが重要になります。これにより、ブランドはTikTokのエコシステム内で、動画、ライブストリーム、クリエイター、eコマースを組み合わせた製品の提示と販売が可能になります。TikTok Shopは、2025年2月にメキシコで事業を開始しました。

したがって、ポトシ州の店舗にとって、製品の機能を示すことから、ライブストリームを組織したり、クリエイターと協力して新しい視聴者にリーチしたりするまでの戦略が考えられます。

México Vendeは、小規模事業者をTikTok Shopへ導くことを目指しています

México Vendeは、2026年8月12日にConcanaco Servytur MéxicoとTikTok Shopによって、家族経営の事業のデジタル化を加速し、新しいeコマースモデルへの統合を容易にするためのパイロットプログラムとして発表されました。

第一段階はメキシコ州でリモート形式で開始されますが、商工会議所や州当局との連携を通じて、他の州へ展開するように設計されました。

全国規模では、5,000社以上の企業を統合する計画です。初期段階では、40〜50人の参加者グループに分散された150のメキシコ州の事業者を対象に作業する予定です。

サン・ルイス・ポトシ州では、Mahbub Tamés氏は、Canacoが confederaciónと協力してツールを理解し、その後ポトシ州の事業者のニーズに適応させていると述べました。

しかし、現時点では、サン・ルイス・ポトシ州でのプログラムの開始日や、最初に何店舗が参加するかについての具体的な情報は発表されていません。

動画作成から販売へ：事業者は何を学ぶのか？

この提案は、再生回数を増やす方法を教えること以上のものです。全国プログラムは、TikTokでの活動をより構造化された販売戦略に転換するための8回のトレーニングセッションを検討しています。

トピックは以下の通りです。

• アカウントの作成と設定。
• ストアとコンテンツの最適化。
• 物流。
• アフィリエイトプログラム。
• ライブストリームによる販売。
• トラフィック生成戦略。
• 売上最大化。
• 財務管理。

このように、このモデルは、ストアの準備とユーザーの誘致から、製品の配送と財務結果の確認まで、デジタル販売の旅のほぼすべてに介入することを目指しています。

第一段階の専門トレーニングは、2026年9月22日に開始される予定です。

サン・ルイス・ポトシ州のどの事業者がMéxico Vendeを活用できるのか？

プログラムの下で必ずしもすべての製品が販売できるわけではありません。Concanacoは、関心のある店舗は、国内製造または地元生産の製品、即時販売可能な在庫、TikTokの基本的な知識、そしてコンテンツとデジタルコマースを開発する意欲を持っている必要があると指摘しています。

考慮されるカテゴリには以下が含まれます。

• 衣料品。
• 靴。
• アクセサリー。
• 健康と美容。
• 家庭用品。
• 電子機器。
• ペット用品。
• パック詰め食品。
• 非アルコール飲料。

参加は、TikTok Shopの商業ガイドラインにも準拠します。

これは、包装、保管、および自社地域外への商品の発送が可能なポトシ州のブランドや生産者にとって、特に扉を開くものです。

TikTokは、商業施設にとって広告以上のものになろうとしています

小規模店舗にとっての魅力は、ユーザーがプラットフォームとやり取りする方法にあります。

Concanacoは、TikTok Shop Mexicoが提示したデータによると、ユーザーの10人中8人がTikTokを通じて新しいブランド、製品、トレンド、またはサービスを発見していると指摘しています。

同社自体もTikTok World Mexico duranteに、ユーザーの91%以上が動画を見た後に何らかの行動をとったと報告しました。

さらに、アプリケーション内検索の84%が探索および評価段階に対応していることを示しました。これは、すべての視聴が購入につながることを必ずしも意味しません。

しかし、プラットフォームがエンターテイメントスペースから、ブランドが発見からコンバージョンまで介入を求める環境へと進化している理由を説明しています。

さらに、TikTokは、プラットフォーム内での検索が年々40%以上増加したと報告しており、情報、製品、サービスを見つけるためのツールとしての機能を強化しています。

TikTok Shopは、メキシコでの販売事例をすでに示しています

コンテンツとコマースの統合は、メキシコ市場ですでに前例があります。

TikTok World Mexico 2025 durante、プラットフォームは、TikTok Shopを通じて直接販売するために動画やライブストリームを使用した企業の事例を発表しました。

例えば、メキシコのブランドTenis Panamは、母の日キャンペーン中の単一のライブストリームで、29,000ペソ以上の売上と30件の注文を報告しました。一方、NuupBeautyは、セッションで32,000ペソ以上と50件の注文を上回りました。

Sterenは、Hot Saleとの連携ライブストリーム戦略 durante、売上が370%増加したことを記録し、Sarelly Creativo Labは、キャンペーン durante、成長率180%と3,100件以上の注文を報告しました。

メキシコ企業のわずか5.5%がオンラインで販売しています

商業のデジタル化にはまだ成長の余地があるため、課題は大きいです。

Concanacoは、eコマースがすでに国内小売売上の17.7%を占めているにもかかわらず、メキシコの経済単位のわずか5.5%しか現在オンラインで販売していないと主張しています。

さらに、同団体の「中小企業デジタル化第三次調査2026」では、事業の38.53%がトレーニング不足をデジタル化の主な障壁として特定していることがわかりました。さらに39.61%が、競争力を高めるための最も重要な支援としてトレーニングを検討しています。

ここに、プログラムの主な目標の1つがあります。ソーシャルメディアを持っていることと、デジタル販売戦略を持っていることの間の距離を縮めることです。

TikTokは、商業施設の利益を本当に増やすことができるのか？

TikTokは売上を創出するためのツールになり得ますが、より多く請求することと、より多くの利益を得ることが自動的に同義になるわけではありません。

ソーシャルコマース戦略を収益性の高いものにするためには、各店舗は製品コスト、配送、梱包、割引、広告、手数料、返品などの側面を考慮する必要があります。

まさにこのため、México Vendeは、コンテンツ作成に加えて、トレーニングに物流、売上最大化、財務管理のコンポーネントを含んでいます。

Concanacoは、同団体のデジタル化調査により、デジタルツールを統合した事業は、収益性に最大22パーセントポイントを追加できることがわかったと保証しています。

同様に、 confederaciónの2025年の調査では、デジタルプレゼンスを持つ店舗は、平均して、年間11%の収益成長を記録したことがわかりました。

サン・ルイス・ポトシ州の商業施設の課題：フォロワーを顧客に変える

サン・ルイス・ポトシ州のCanacoにとって、課題は、中小企業がプラットフォームを単に自己宣伝のためだけに利用するのではなく、追加の販売チャネルとして統合させることです。

これは論理の変更を意味します。レストラン、店舗、地元生産者、またはブランドは、もはや単に何人が投稿を見たかではなく、何人のユーザーが質問し、店舗に来店し、カートに商品を追加し、または購入を完了したかを考える必要がなくなります。

さらに、デジタルコマースにより、サン・ルイス・ポトシ州で製造された製品が、自社の地域、自治体、さらには州外の消費者に発見されることが可能になります。

現時点では、Canaco-Servytur San Luis Potosíは、México Vendeを地元事業者に拡大することを目指していますが、州での正式な実施がいつ開始されるかはまだわかっていません。

さらに読むことができます

IPACの「T-MEC destino」フォーラムは、ポトシ州産業の課題と機会を分析します。

記事「サン・ルイス・ポトシ州の商業施設がTikTokで販売するための戦略を推進」は、Líder Empresarialに最初に掲載されました。