オンラインテクノロジー販売は15%増、実店舗は0.9%減

メキシコにおけるテクノロジー・耐久消費財のオンライン販売、15%増　実店舗は0.9%減

NielsenIQ (NIQ) の情報によると、2026年3月までの12ヶ月間におけるメキシコのテクノロジー製品および耐久消費財のオンライン販売額は15%増加しましたが、実店舗チャネルは0.9%減少しました。

電子商取引は販売数量でも21%の増加を記録し、国内のテクノロジー産業にとって主要な成長ドライバーとしての地位を確立しました。

これらの結果は、NIQがテクノロジー製品、家電製品、耐久消費財の市場動向を分析した「Electronics and Home Mexico 2026」で発表されました。

デジタルプラットフォームの業績は、伝統的な店舗の弱さと、消費の減速、インフレ、家計の信頼感低下といった経済環境とは対照的です。

このような状況にもかかわらず、メキシコのテクノロジー製品および耐久消費財産業は2026年第1四半期に3.1%成長し、同国をラテンアメリカで最も成長率の高い9市場の一つに位置づけました。

デジタルチャネル、4倍のブランドを提供

電子商取引の主な利点の一つは、その品揃えの豊富さです。

NIQによると、デジタルプラットフォームは実店舗よりも最大9%多い商品（SKU）と4倍のブランドを提供しています。

この豊富な選択肢により、消費者はより多くのメーカーや販売業者の中から価格、機能、支払いオプションを比較検討できます。

「メキシコのオンライン市場は、実店舗チャネルよりもポートフォリオが広く、SKUは最大9%、ブランドは4倍多く提供されています」と、NielsenIQ MexicoのTelco and Tech & Durablesディレクター、Daniel Gutiérrez氏は述べています。

同氏は、業界がデジタルプラットフォーム専用製品や、サードパーティ販売（3P）モデルに注力していると説明しました。

このモデルを通じて、ブランドや販売業者は、小売チェーンの在庫にのみ依存することなく、マーケットプレイスを通じて直接最終消費者に製品を提供できます。

NIQは、この多様性が、革新性や機能を犠牲にすることなく、予算に合った製品を求めるメキシコ人バイヤーに評価されていると見ています。

Eコマース、中国ブランドを後押し

電子商取引の成長は、特に中国からの国際ブランドの参入と拡大も促進しています。

これらの企業は、競争力のある価格設定、製品の多様性、新機能の導入を基盤として市場での存在感を高めています。

2026年初頭に発効した関税にもかかわらず、小型家電の中国ブランドは36%の成長を記録し、カテゴリー全体の市場成長率15%を上回りました。

大型家電、いわゆる「ホワイトライン」においては、中国からのブランドは31%の成長を達成しました。

これらの企業がマーケットプレイスやデジタルストアでより入手しやすくなったことで、価格と品質のバランスを重視する消費者にリーチできるようになりました。

オンラインチャネルはまた、実店舗での存在感が限定的または皆無なブランドへのアクセスを容易にします。

コンサルタントによると、グローバルレベルでは、電子商取引はすでに小型家電や情報通信技術（ICT）といったカテゴリーの売上の約半分を占めています。

クレジットと無利子分割払いが販売を後押し

製品の多様性に加え、資金調達へのアクセスは、デバイスや家電製品の購入において決定的な要因となっています。

テレビ画面の場合、取引の47%が現金、29%がクレジット、13%が無利子分割払いとなっています。

低所得者層では、クレジットの使用率が33%に上昇し、現金払いは44%に減少します。

ノートパソコンでは、購入の42%が現金、25%がクレジット、22%が無利子分割払いで支払われています。

低所得世帯では、ノートパソコンのクレジット購入の割合は29%に上昇し、現金払いは38%に低下します。

これらのデータは、家族の収入の大部分を占めることが多い製品の需要を維持するために、デジタルおよび実店舗が提供する支払いオプションの重要性を示しています。

セールが売上の45%を占める

電子商取引の成長は、主要な割引シーズンとも関連しています。

NIQは、メキシコにおけるテクノロジーおよび耐久消費財の年間売上の45%が、6つのプロモーション期間に相当するわずか16週間に集中していることを特定しました。

これらは、母の日、Hot Sale、サマーセール、オータムセール、Buen Fin、12月のホリデーシーズンです。

デジタルプラットフォームは、価格比較、より広いカタログへのアクセス、さまざまな支払い方法の利用可能性から、これらのキャンペーンにおいて中心的な役割を果たしています。

「季節的なセールは、国内のテクノロジー・耐久消費財の消費の中心です」と、NielsenIQ MexicoのTech & Durablesアカウントディレクター、Gerardo González氏は述べています。

Buen Finだけでも、テレビ画面の売上の約70%が無割引で実施されます。カテゴリーの平均価格割引は17%です。

ワールドカップ、テレビ画面のデジタル販売を後押しか

2026年ワールドカップは、テクノロジー販売、特にテレビカテゴリーにおけるもう一つの主要な推進力となる見込みです。

NIQは、ワールドカップ期間中にテレビ画面の年間売上高の17.3%が集中する可能性があると推定しています。

メキシコ世帯の92%が少なくとも1台のテレビを所有していますが、スマートテレビをメイン画面として所有しているのは42%に過ぎません。

この割合は、メーカー、店舗、デジタルプラットフォームが、割引、融資、自宅配送を通じて機器の買い替えを促進する機会を開きます。

過去の大会では、ブラジル2014年大会で18.1%、ロシア2018年大会で17.6%、カタール2022年大会で20.3%のテレビ画面の年間売上をワールドカップが占めました。

2026年大会では、メキシコがホスト国であるという条件が、より大型、高解像度、または高接続性のテレビ購入への関心を高める可能性があります。

より小さな世帯が消費を変化させる

住居の変化も、テクノロジー需要に影響を与えています。

NIQによると、メキシコの世帯はますます小さくなり、世帯主の年齢が上昇しており、コンパクトで効率的、多機能な製品の検索を促進する状況となっています。

メキシコシティでは、過去15年間で住居の平均面積が78平方メートルから60平方メートルに減少しました。

経済的な圧力により、家族はより多くのエンターテイメント活動を家の中で行うようになり、テレビ画面、コンピューター、小型家電の重要性が増しています。

「新しいメキシコの住居はより小さく、世帯主の年齢も高いため、テクノロジーの需要を変化させています」とGutiérrez氏は指摘しました。

オンライン販売の15%の増加は、電子商取引が、より広い品揃え、より多くのブランド、支払いオプションによって、これらの消費習慣の変化を捉えていることを示しています。

実店舗の0.9%の減少に対し、デジタルプラットフォームは2026年後半のテクノロジー産業の成長における主要チャネルとして位置づけられています。

“テクノロジーのオンライン販売、15%増；実店舗は0.9%減”という記事は、Líder Empresarialに最初に掲載されました。