メキシコにおける消費「ワールドカップ」の勝者：ビールとスナック

世界で最も重要なサッカーイベントの開幕は、メキシコ国民の購買行動にもすでに反映されています。NielsenIQによると、2026年6月8日から21日にあたる第24週と第25週には、ビールの消費とスナック菓子が、試合を巡る集まり、社交、そして機会購買によって促進され、顕著な加速を見せました。

レポートでは、価格上昇に後押しされ、主に金額ベースでの消費が伸びたものの、一部のカテゴリーでは数量ベースで引き続き圧力がかかっていると指摘しています。しかし、「サッカー関連バスケット」においては、社会的な消費に関連する商品が主役となりました。

サッカー関連バスケットでビールが成長を牽引

セルフサービス店においては、ビールがサッカー関連バスケット内で最も加速したカテゴリーでした。その重要度はわずか7日間で8.9%から10.0%へと上昇し、スポーツイベント中の消費に最も関連性の高い製品の一つとしての役割を確固たるものにしました。

アルコール飲料バスケットもセルフサービス店での週間シェアを伸ばし、5.7%から7.2%へと増加しました。一方、ノンアルコール飲料は8.4%から8.8%へと進みました。対照的に、衛生・美容カテゴリーや一般商品などは、売上ミックスにおける比重を減少させました。

スナック菓子、過去8週間で数量ベースで12.4%成長

スナック菓子も好調な業績を記録しました。NielsenIQは、過去8週間で数量ベースで12.4%の成長を報告しており、これは前年同期比での伸びです。

金額ベースでは、スナック菓子は14.3%成長し、サッカーブームによって最も恩恵を受けたカテゴリーの一つとなりました。その他の進展を見せた製品としては、以下が挙げられます。

ナチュラルウォーター：+6.8%
トルティーヤ、トスターダ、トトポス：+5.1%
チーズ：+5.0%
ソフトドリンク：+5.6%

これらの結果は、スポーツ中継を共に楽しむための共有、軽食、そして飲み物といった、共有を目的とした製品へと購買決定がシフトしていることを示しています。

モンテレイ、セルフサービス店でのサッカー消費をリード

購買行動は全国で一様ではありませんでした。NielsenIQによると、モンテレイのセルフサービス店は、サッカー関連バスケット内で最も活発な動きを見せ、全国のセルフサービス店全体の+3.1%を上回る+4.4%の成長を記録しました。

NIQの全体バスケットにおいても、モンテレイは+2.6%の進展を記録し、メキシコ全土のセルフサービス店の+0.9%を上回り、全国平均を上回りました。

地域別では、メキシコバレー地域はサッカー関連バスケットで+3.1%の成長を報告した一方、グアダラハラはこの指標で-0.4%の後退を見せました。

コンビニエンスストア、衝動買いの勝者として確固たる地位を築く

角のコンビニエンスストアに代表される伝統的なチャネルも、ワールドカップブームの恩恵を受けました。このチャネルにおいて、NielsenIQは衝動買いや社交的な消費カテゴリーの明確な加速を特定しました。

アルコール飲料は前週比で10.0%から10.9%へと重要度を増し、スナック菓子は13.0%から13.8%へと進みました。さらに、大会初期からキャンディーの重要度も増していました。

2025年と比較した過去8週間の累計では、金額ベースでの成長が著しいカテゴリーは以下の通りです。

タバコ：+18.7%
エナジードリンク：+16.2%
ビール：11.7%から12.7%
クーラー：+10.7%

社交的・衝動的な消費がトレンドを形成

NielsenIQラテンアメリカ担当社長のアルマンド・ウリエガス氏は、現在の成長は伝統的なチャネルにおける社交的・衝動的な消費に強く集中していると指摘しました。

「現在の成長は、伝統的なチャネルにおける社交的・衝動的な消費に強く集中しています。エナジードリンクやクーラーといったカテゴリーは、金額ベースで強化されただけでなく、他の基本的なバスケット製品に影響を与えるインフレ圧力がかかる中でも、数量ベースで肯定的な発展を維持することに成功しています」と述べました。

NielsenIQのデータは、サッカーが視聴者を動かすだけでなく、一時的に購買パターンを変容させることも裏付けています。メキシコでは、ビール、スナック菓子、そして即時消費カテゴリーが、ワールドカップ開幕の大きな勝者として位置づけられています。

記事「ビールとスナック菓子、メキシコの消費『ワールドカップ』の勝者」は、Líder Empresarial にて初公開されました。